Защо отказът на бисквитки може да е по-лош избор от приемането им

Избирате ли "Отхвърляне на всички" или старателно изключвате всяка опция за бисквитки, когато сте на нов уебсайт? Е, всъщност може да разкриете повече информация за себе си, отколкото ако просто "Приемете всички бисквитки", показва ново изследване.

Бисквитките (както вероятно знаете в този момент от историята на интернет) не са вкусни лакомства за дъвчене, а по-скоро части от данни. Тези данни се съхраняват на нашите устройства за различни цели, включително запомняне на нашите данни за вход, така че да не е необходимо да ги въвеждаме всеки път, когато се връщаме на същия уебсайт. Бисквитките могат също така да проследяват поведението ни онлайн, така че компаниите да могат да персонализират реклами за нас индивидуално.

Много хора не искат това – дали защото искат личната им информация да бъде поверителна, или защото не искат компании да я използват, за да им продават неща.

Но ново изследване, обявено на NeurIPS 2023 (една от най-големите конференции за изкуствен интелект в света), разкрива, че има конкретни демографски групи, които правят това повече от другите хора – и рекламодателите знаят това. Това означава, че отхвърлящите бисквитки може изобщо да не опазват самоличността си скрита.

Кой може да е в тази група? Приемането на бисквитки обикновено зависи от това в коя държава живеете и на каква възраст сте. Оказва се, че ако живеете в Америка и сте на възраст над 34 години, това означава, че е по-вероятно да дадете данните си неволно.

"Рекламодателите може да разполагат с пет фрагмента информация от едно лице, което е приело бисквитките, и само два фрагмента от информацията от лицето, което ги е отхвърлило (уебсайтът, на който се намират в момента и факта, че са го отказали). Но има повече информация, кодирана в това решение," обяснява пред Science Focus на BBC един от авторите на изследването д-р Елизабет Дейли (Elizabeth Daly), изследовател на IBM,

Ако натиснете върху "Отхвърляне на всички", алгоритъмът приема, че сте част от тази демографска група и прилага това, което се нарича "съвместно филтриране", за да приспособи съдържанието към вас. Той отбелязва какво търсят другите потребители в тази група и след това ви предлага същото.

Поверителност за някои, но не за всички

Изследователите смятат, че тази демографска група е по-вероятно да отхвърли бисквитките, тъй като възрастните хора имат по-малко доверие в технологичните компании. Всъщност според по-ранни изследвания, само 28% от по-възрастните американци казват, че приемат бисквитки, когато посещават нов уебсайт. Това е в сравнение с 40 % от по-младите американци (под 34 години), които обикновено приемат бисквитки.

Това означава, че ако по-млад американец иска да отхвърли бисквитките, е по-вероятно решението му да има очаквания ефект – защита на самоличността му – отколкото при по-възрастен човек. "Това е нечестно, защото целта е за запазване на поверителността", коментир Дейли.

Освен това САЩ нямат същите закони за защита на данните като ЕС – така че потребителите в САЩ може да знаят, че тяхната информация е по-малко защитена.

Най-високият процент на приемане на бисквитки в света всъщност е в Полша, където 64% от хората на всяка възраст казват, че обикновено кликват върху "Приемам всички бисквитки".

Авторите се надяват, че тяхното изследване ще информира политиците, когато става въпрос за създаване на правила за регулиране на нови технологии като AI.

"Те наистина трябва да разберат, че контролните механизми са много сложни – и може да нямат желаното въздействие, когато се използват", посочва Дейли.

И така... има ли смисъл да отхвърляме бисквитките?

Изследователите също така се надяват, че откритието помага на хората да разберат как по-добре да защитят личния си живот.

"Искаме да покажем на потребителите, че въздействието на техните решения за поверителност не е толкова просто, колкото може да изглежда", отбелязва първият автор на статията д-р Ерик Милинг (Erik Miehling) пред BBC Science Focus.

"Много съвременни рекламни техники използват цялата налична потребителска информация – включително техните решения за поверителност – за изграждане на по-точни потребителски профили. Потребителите трябва да са наясно, че решението им да приемат или отказват бисквитки може да има контраинтуитивен ефект върху това колко системата знае за тях."

И така, какво трябва да направите? По-добре ли е просто да приемате бисквитки? Според Дейли въпросът е, че тази информация е толкова извън нашия контрол, че не можем много да направим.

Но Дейли предлага решението да се вземе на случаен принцип, за да се обърка алгоритъмът – метод, който тя практикува сама. "Каквото и настроение да имам през деня, това определя дали приемам или отхвърлям.“

Милинг препоръчва използването на браузъри, които са повече се грижат за поверителността (като Brave). Освен това той предлага "да подкрепяме по-строги закони и разпоредби за поверителност, които изискват повече прозрачност относно това как ще се използва нашата информация".